Чорна п'ятниця: свято шопінгу чи день споживацького божевілля?

Чорна п'ятниця — день великих розпродажів, який традиційно відбувається після Дня подяки у США. З кожним роком Чорна п'ятниця стає все більш популярною в інших країнах світу і в Україні зокрема. Але звідки взялася ця традиція і які цікаві факти з нею пов'язані?

Історія Чорної п'ятниці

Одна з версій пов'язує назву "Чорна п'ятниця" з Філадельфією, де в 1960-х роках цей термін використовували поліцейські для опису хаосу на дорогах та тротуарах, спричиненого напливом покупців та туристів наступного дня після Дня подяки. Згодом, ця назва поширилася на всю країну та стала асоціюватися з розпродажами та вигідними пропозиціями.

Інша версія стверджує, що термін походить з бухгалтерського обліку, де чорний колір використовувався для позначення прибутку, а червоний — навпаки.

Сам термін "Чорна п'ятниця" вперше використали у США 24 вересня 1869 року. Двоє фінансистів, Джей Гулд та Джеймс Фіск, спробували монополізувати ринок золота, що призвело до краху фондового ринку. Зараз у США з початком різдвяного шопінг-сезону після Дня подяки, який традиційно відзначається в останній четвер листопада, американці починають активно готуватися до свята, купуючи подарунки та прикраси.

З розвитком інтернет-торгівлі розпродажі перемістилися в онлайн-простір, що дозволило покупцям з усього світу долучитися до цього шопінг-марафону. Крім того, багато магазинів почали проводити акції не лише в п'ятницю, а й протягом усього тижня або навіть місяця, що отримало назву "Чорний листопад".

Факти про Чорну п’ятницю

• Під час Чорної п'ятниці найбільший попит мають електроніка (телевізори, смартфони, ноутбуки), побутова техніка, одяг, іграшки та косметика.
• У 2023 році американці витратили на онлайн-покупки під час Чорної п'ятниці рекордні 9,12 мільярда доларів.
• Деякі компанії використовують Чорну п'ятницю як можливість для благодійності, перераховуючи частину прибутку на добродійні цілі.
• У деяких країнах магазини працюють цілодобово в ніч з четверга на п'ятницю, пропонуючи спеціальні знижки для "нічних сов".
• Після Чорної п'ятниці настає Кіберпонеділок — день великих розпродажів в інтернет-магазинах.
• У 2008 році в США співробітника магазину Walmart затоптав натовп покупців, які намагалися потрапити до магазину.

Феномен Чорної п’ятниці

Є декілька ключових причин, чому люди так активно реагують на Чорну п’ятницю:

Знижки та вигідні пропозиції

Це, мабуть, найголовніший фактор. Чорна п'ятниця асоціюється з величезними знижками, і люди прагнуть скористатися цією нагодою, щоб придбати бажані товари за значно нижчими цінами. Це стосується як дорогих речей, таких як електроніка та побутова техніка, так і повсякденних товарів.

Маркетинг та реклама

Магазини активно просувають Чорну п'ятницю, створюючи атмосферу ажіотажу та заохочуючи покупців до швидких рішень. Яскрава реклама, обмежені пропозиції та "таймери зворотного відліку" стимулюють людей діяти негайно, щоб не пропустити вигідну угоду.

Соціальний тиск

Чорна п'ятниця стала масовим явищем, і люди не хочуть бути поза ним. Вони бачать, як інші роблять покупки, діляться своїми знахідками в соціальних мережах, і це спонукає їх також долучитися до шопінг-марафону.

Психологічні фактори

Чорна п'ятниця грає на таких психологічних аспектах, як "страх пропустити" (FOMO) та "ефект дефіциту". Обмежені пропозиції та швидко зникаючі товари створюють відчуття терміновості та спонукають людей діяти імпульсивно.

Підготовка до свят 

Чорна п'ятниця припадає на кінець листопада, коли багато людей починають активно готуватися до Різдва та Нового року. Це чудова нагода придбати подарунки для рідних та близьких за зниженими цінами.

Поради для покупців у Чорну п'ятницю

1. Плануйте покупки заздалегідь: складіть список товарів, які ви хочете придбати, та порівняйте ціни в різних магазинах.
2. Визначте бюджет: не піддавайтесь емоціям та не купуйте зайвого. Визначте бюджет на покупки та дотримуйтесь його.
3. Порівнюйте ціни: не вірте сліпо рекламі. Порівнюйте ціни в різних магазинах, щоб переконатися, що ви дійсно отримуєте найкращу пропозицію.
4. Читайте відгуки: перед покупкою товару ознайомтесь з відгуками інших покупців, щоб уникнути розчарування.
5. Звертайте увагу на умови повернення: переконайтеся, що ви зможете повернути товар, якщо він вам не підійде або виявиться бракованим.
6. Не забувайте про безпеку: уникайте натовпів та черг, якщо це можливо. Робіть покупки онлайн або відвідуйте магазини в менш завантажені години.

Чорна п'ятниця в Україні

Чорна п'ятниця, хоч і є традиційно американським явищем, вже міцно вкорінилася в Україні. Остаточно закріпившись в середині 2010-х років, вона швидко завоювала популярність серед українських покупців. Ті з нетерпінням чекають на кінець листопада, щоб скористатися величезними знижками та акціями.

Українські ритейлери активно підхопили цю традицію, пропонуючи широкий асортимент товарів зі знижками.

Останніми роками Чорна п'ятниця йде на спад на користь онлайн-покупок. Пандемія COVID-19 та війна в Україні прискорили цей процес. Ці фактори також призвели до того, що акційні пропозиції тривають довше. Так, у 2024 році Чорна п'ятниця офіційно розпочнеться 29 листопада, але деякі магазини розпочнуть акції раніше. Також знижки можуть тривати до 2-3 грудня залежно від конкретної мережі магазинів.