Раньше TikTok был местом для танцев и липсингов. Но сейчас он превратился в одну из самых перспективных платформ в мире. Дети выбирают его вместо устаревшего Instagram. А ролики топовых блогеров набирают там десятки миллионов просмотров. «Наш Киев» пообщался с известной тиктокершей Трейси Жозе Мануэль. Когда мы записывали интервью, на ее аккаунте был один миллион девятьсот тысяч подписчиков. Сейчас их уже два миллиона. Трейси рассказала, каким образом подростки сделали эту площадку такой популярной и почему снимать тиктоки — это нелегко. А еще, что такое TikTok-дома и как она там оказалась.
Трейси Жозе Мануэль
TikTok: @etotracyyy
О себе
Меня зовут Трейси Жозе Мануэль. Мне 22 года. По образованию я вокалистка, певица эстрадно-джазового жанра. Недавно переехала из Одессы в Киев. И где-то три месяца являюсь участником и контент-менеджером uLove home (TikTok-дом). Поскольку по образованию я вокалист, то получается, что у меня есть группа. Я пела в ресторанах и все такое. В какой-то момент у меня произошла травма голоса. В училище меня неправильно вели и не совсем распознали мой голос. В итоге, случилось кровоизлияние связок. Мне запретили петь на какое-то время. Я пережила шок. Это было основным делом, которым я хотела заниматься. Только джаз и ничего больше. Для меня это был полнейший ужас. И тут мне предлагают поработать актрисой на Youtube-канале, который называется «Трум Трум». Это детский канал. Он переведен на множество языков: японский, китайский, французский, немецкий. Ну я и решила попробовать себя в этом. Этот канал показал мне, что я могу делать контент, сниматься, шутить. Что я вроде бы неплохо выгляжу в кадре. Это было первым звоночком, мол, возможно тебе стоит попробовать что-то еще, не уходить исключительно в рамки джаза. И я продолжила работать на «Трум Трум». Тогда там было 20 миллионов подписчиков только на англоязычном канале. Может быть уже больше.
Почему именно TikTok
Через какое-то время я поняла, что хочу снимать сама. И решила, что начну с Instagram. Но дело в том, что тот проект запрещал мне развиваться отдельно от него. Поэтому пришлось оттуда уйти. Я оставила перспективную работу для того, чтобы снимать вайны. Это казалось странным для моих друзей и семьи. Было непонятно, зачем уходить с канала где тебя все узнают. Чтобы что? Снимать в какой-то Instagram? Но мне хотелось самостоятельно воплощать свои идеи в жизнь. Семья меня поддержала и я начала снимать в Instagram. Это было очень тяжело. Потому что платформа уже массивная и переполненая. Я понимала, что поздно туда зашла и у меня ничего не получится. И тут мой друг, Максим, который является участником uLove home, говорит мне: «Трейси, а почему ты не попробуешь скачать TikTok?». Я такая: «Фу, что это?». У меня первая реакция была «фу», потому что я почти ничего не знала об этой платформе. В основном, это были стереотипы о какой-то непонятной детской движухе. Но я решила, мол, ладно, попробую. Просто выставила один ролик. Он вызвал огромный ажиотаж, набрал много просмотров. Тогда я сняла еще один. И еще один, и еще. Потом думаю: «Так, нужно заходить, мне это нравится, буду делать». Где-то за полгода я определилась с форматом и набрала миллион подписчиков. Сейчас у меня миллион девятьсот тысяч, скоро будет два. Я ворвалась в TikTok от безысходности, потому что не знала как еще мне развиваться. Но в этой безысходности я нашла свое самое большое преимущество. Потому что пока TikTok для всех неизведан и это самое время наступать. Когда нет огромной конкуренции, то можно стать одним из первых.
Получается, что в конце января у меня был год, как я зарегистрировалась в TikTok. А в марте будет год, как я полноценно планирую и снимаю контент.
Что снимает
Я снимаю юмор. У меня были разные персонажи: мужчина, девочка Люся, гадалка. Потом немного перешла на лайфстайл: тренды, танцы с ребятами. Я оказалась в доме и решила попробовать что-нибудь новенькое. Делаю всякие влоги, показываю свою жизнь. Ну и, конечно же, новая фишка, которую я приобрела — это лавстори с манекеном. Вместо парня у меня манекен у которого отваливаются руки, отлетает голова, происходит что-то непонятное. У нас в тиктоке есть такой формат как POV. Это съемка от первого лица. В общем, я снимаю такие «повы», только с манекеном.
У меня непростой формат. Вообще, в TikTok есть липсинги (когда человек открывает рот под музыку и делает вид, что поет), танцы, челленджи и тренды. А есть индивидуальные форматы, с которыми люди сами заходят. У меня — это комедия и юмор. По сути, те же вайны. На них я трачу много времени. Потому что мне нужно переодеться, выстроить локацию, прописать шутку. В разговорном жанре всегда труднее работать, чем в липсинге или танцах. Потому что липсинг ты повторил и записал. Танец выучил и танцуешь. А тут — одну шутку пошутил и надо другую пошутить. Поэтому я решила, что мой идеальный план — это три ролика в день. Именно комедии. Ну и какого-нибудь тренда. Если выпускаю четыре ролика, то для меня это: «Вау, я молодец!».
Что за TikTok-дом
TikTok-дом — это комьюнити, которое помогает тебе генерировать контент. Здесь можно делать огромное количество коллабораций. Такое сборище творческих людей с нестандартным мышлением. Они сподвигают тебя на развитие и новый взгляд.
Я изначально не хотела быть в TikTok-доме. Потому что у меня есть семья, муж. Подростки, думают, что если ты замужем, значит тебе 150 тысяч лет. Ты должна только варить пельмени и лепить пирожки. На самом деле, не так. Изначально моя жизнь — это музыка. И я встретила такого же творческого человека как и я, музыканта. Мы с ним поженились. И так получилось, что оп! Меня занесло в TikTok. Первое время, пока не умела сама монтировать, я просила Вову, чтобы он мне с этим помогал. Мы вместе увидели, что TikTok — это неплохая платформа в которой можно раскачивать даже музыку. Но я не знала, что мне так сильно понравится именно видео-процесс и блоггинг. Я не планировала быть в доме, потому что не представляла, как буду совмещать это со своей личной жизнью. Но в какой-то момент мне начали говорить: «Окей, просто приезжай на коллаб». Я приезжала коллабиться, снимать с ребятами видео. Мы так делали несколько раз в неделю. Потом начала оставаться на какое-то время — с этим проблем не было. А в какой-то момент, мне предложили здесь работу. Теперь, помимо участия, я являюсь еще и контент-менеджером. Моя работа заключается в том, что я придумываю идеи и помогаю с Youtube. Ищу челленджи, оформляю локации, режиссирую. Помогаю ребятам раскрываться. Потому что у меня уже есть опыт работы на подобном Youtube-проекте. Поэтому, когда все звезды сложились, я осталась в доме. Но, если вы спросите, что случилось с моим мужем — с ним все нормально. Он — саунд-продюсер проекта uLove home.
Как живут блогеры
У нас есть ребята, которые живут здесь уже год. Но были и те, которые уходили. Все зависит от того, насколько гибка твоя психика. Не так уж и просто жить с людьми и поглощать бесконечное количество информации и контента. Здесь у тебя нет личного пространства, ты постоянно находишься в работе. Кажется, что это просто смешные видосики, но на это уходит время. У тебя нет отдыха или возможности просто поскучать. Мы думали с ребятами о том, какие мы ужасные. Все, что находится вне дома мы называем «тот мир». Получается, что дом — это один мир, а на улице — другой. Друзья не понимают, почему мы отстранились. Родители не понимают, почему мы не созваниваемся так часто. А у нас просто нет на это времени. Ребята ставят себе план: «Я хочу, чтобы в день у меня выходило десять роликов в TikTok». Это помимо общего канала и Youtube. Получается, что ты весь день снимаешь видео. Если ты не готов работать и повелся на картинку, что мы все вместе живем и чилим, то ты тут долго не продержишься. Тебя этот ритм сломит и ты поедешь домой. Такое уже было с ребятами. Некоторые не могут делить свое пространство с другими людьми. Это сложно, возникают конфликты. Естественно, что тебе приходится показать свое «я». Как в племени: кто вожак, кто возле вожака, кто еще где-то. И если тебе не удалось это сделать, то ты выбываешь. Поэтому все зависит от тебя. Насколько ты стабилен во всех этих моментах.
Что делать, чтобы не перегореть
Мы просыпаемся и где-то в десять утра я уже собрана. Примерно в час-два ночи я заканчиваю работать. Мне не удается не перегорать. Просто я поняла, что очень сильно это люблю. Мне нравится делать юмористический контент. Мне нравится понимание того, что я блогер. Мне прикольно рассказывать о себе. Я люблю свою аудиторию. Я чувствую подростков, потому что мне 22 года. Конечно, когда моя аудитория узнает сколько мне лет и что у меня есть семья — для них это шок. В 14 лет меня бы это тоже удивило. Но я ощущаю себя на 14. Я подросток, у меня куча эмоций. Наверное поэтому мне и нравится это дело. А чтобы не перегорать, нужно просто иногда выезжать из дома, я считаю.
Суперменеджер
Если говорить конкретно о Youtube, то его курирую я. Все идеи которые туда идут — они от меня. Разные интересные кусочки и шутки-приколы, которые туда можно вставить тоже предоставляю я. Координирую ребят, выстраиваю всех в кадре. Они импровизируют, но нужен человек, который смотрит — внешнее ухо. А если мы говорим про общий аккаунт, то есть другой человек, который занимается TikTok для него. Но я также принимаю участие в поиске идей и съемке.
Мы пытались ввести мозговые штурмы. И я хочу продолжать их вводить, потому что это рабочая тема. Постоянно генерировать кучу идей невозможно. Нужен этот коллективный разум. Но у нас часто бывают какие-то сбои. Они могут происходить по важным причинам: например, у нас были съемки клипа с Натальей Могилевской. Все супер-заняты, ребята не высыпались. И мы, как менеджеры, брали на себя обязанности. Прописывали идеи, собирали их вместе и снимали. А бывают причины: я проспал, я не поел, я опоздал. Такие поблажки происходят за счет того, что мы друзья. И это нам, кстати, не в плюс. Но если мы будем надзирателями-суперменеджерами, то пропадет та дружеская атмфосфера, которая передается через экран.
Почему сложно заработать одному
Когда я только начала снимать, то у меня сразу были большие просмотры: 500 тысяч, 700 тысяч, миллион. Особенно в период карантина. Получались ролики по пять-восемь миллионов. Аудитория резко росла и я думала: «Ого, наверное на меня сейчас выйдут рекламодатели». Но этого не происходило по двум причинам. Во-первых, обо мне никто не знал, кроме моих подростков. А во-вторых — когда я начинала, то в Украине бренды не особо интересовались TikTok. Было непонятно, стоит доверять этой платформе или нет. Поэтому очень важно, чтобы тебя умели продать. В этом преимущество TikTok-дома. Есть отдельная работа рекламного менеджера и продюсера, которые этим занимаются. Иметь много рук — это круто. Но я человек творческий. И все, что связано с музыкой или видео — окей, я могу дать. А вот продать себя как блогера — это не про меня. Мне нужен помощник, потому что делать это одной у меня не получается. Я заработала свои первые деньги с брендов только когда начала работать с TikTok-домом.
«Вы же не в шахте работаете»
Мне часто говорят: «Чего вы жалуетесь, что устаете? Вы же не в шахте работаете». Это сравнение, которое я не люблю. Мне это говорили еще когда я занималась музыкой. Просто это разный вид деятельности. Это не значит что какой-то из них легкий, а какой-то — сложный. Просто это совершенно по-другому. Плюс, тиктокеров по объявлению не найдешь. Тут нужно иметь уникальную личность. Ты выделяешься из множества людей тем, что можешь делать такой контент. За тобой хочется наблюдать миллионной аудитории. Это не может быть просто так оценено. Многие говорят, мол, неоправданно, что тиктокер может купить машину. Мне понравилось, что сказала блогер Наташа Ящук: «Ребят, если вы считаете, что все эти деньги легкие и незаслуженные — тогда ставьте камеру и снимайте. По сути, у вас есть тот же доступ».
Если говорить конкретно про нас — мы только начинаем развиваться. У нас есть определенные договоренности. Мы живем здесь абсолютно бесплатно, не тратимся на коммуналку, не покупаем софиты. И логично, что мы делимся с продюсером. Это не потому, что мы такие дурачки. А потому, что уверены, что все прозрачно. Нам хватает на то, чтобы покупать вещи, которые мы хотим. Нам хватает на то, чтобы помогать родителям. Нам хватает на то, чтобы содержать себя. Иногда задают вопрос: «Если вы можете содержать себя, то почему не съедете из дома?». Просто половина ребят не видят в этом смысла. Потому что ты уже в этой движухе. Ну, и думаешь: «О, класно, денежки. Пускай лежат». Может быть, таким образом и на машину накоплю. Если говорить конкретно про меня, то я планирую жить отдельно, но рядом с домом. И буду постоянно находится здесь. Нашим продюсерам не важно, чтобы ты здесь спал. Здесь необходимо, чтобы ты вместе с ребятами постоянно коллаборировался и вы создавали контент. Это самое главное.
TikTok смотрят только дети
Это и правда, и неправда. TikTok-аудитория, которой 3-6 лет, забывает данные от аккаунта, а потом регистрирует новый. Поэтому если вы радуетесь, что на вас подписались дети 3-6 лет, то учитывайте факт, что половина профилей «мертвые». Самая активная аудитория, которая следит за нами, — это подростки от 10 до 18 лет. Моя аудитория — это 10-15 лет. Они уже взрослые люди. Они знают, что им нравится и могут отличить шлак от не шлака. Они видят, когда я постаралась над видео, а когда — нет. Они видят, когда есть реклама в видео. И они толерантны к этому, ведь понимают, что мне нужно зарабатывать себе на хлеб. Да, это подростки. Но что, подростки — это не люди? Люди. И им тоже нужны свои интересы и кумиры.
Почему TikTok стал популярным
Сейчас дети и подростки более раскрепощены, чем раньше. Они не стесняются петь, танцевать, повторять тренды друг за другом. У них нет стереотипов в голове. Конечно же, этому новому поколению становится скучно в Instagram. И отчасти даже Youtube, кроме конкретных блогеров, которых они любят. Они хотят комьюнити, общения, им нужна постоянная движуха. Они быстро поглощают информацию, а TikTok — это про быстрый контент. Это про клиповое мышление. Хорошо это или плохо — уже другой вопрос. Но когда ты подросток, то у тебя куча энергии. Ты заходишь в этот TikTok и поглощаешь много-много информации сразу. Поэтому новое поколение задает вектор того, что становится популярным. Мне кажется, так было всегда. Потому что когда Instagram только начинался, то мне было 14. Когда мне было 16 — он стал популярным. Я смотрела: «О, Ивлеева классная! О, Ида Галич классная!». У них тоже можно было спросить: «А ваща аудитория — это не малолетки?». Ведь твоя мама же не сидит в Instagram. А сейчас там сидят и мама, и бабушка, и все подряд. То же самое будет с TikTok. Просто новое поколение всегда будет задавать вектор того, что модно и того, что не модно. TikTok стал таким популярным из-за того, что его полюбили подростки.
