Исследование, проведенное компанией GfK Ukraine еще в 2013 году, ясно дало понять, что киевлянам нужно больше именитых магазинов. В особом приоритете - бренды одежды, хотя магазины товаров для дома и сети гипермаркетов иметь «под боком» тоже неплохо. В самой компании говорят, что торговую сеть H&M вдвое чаще называли женщины, чем мужчины. При этом многие мужчины хотят видеть в Киеве сеть супермаркетов Tesco.
IKEA
Привлекательность и особенность бренда
Компания выпускает и продает недорогую мебель скандинавского дизайна, которую покупатели собирают дома самостоятельно. Мебель в разобранном состоянии упакована в компактные картонные коробки, что позволяет легко транспортировать ее в багажнике легкового автомобиля. Философия технологии ручной сборки предусматривает домашние условия и достаточную квалификацию клиента на «уровне домохозяйки». То есть – собрать стол-стул для себя сможет каждый.
Кроме мебели, магазины сети IKEA имеют в ассортименте все, что необходимо для внутренней отделки квартиры или дома – от посуды, светильников, текстильных изделий и белья до домашних зеленых насаждений.
Еще магазины IKEA отличаются чуть ли не «экзотическим» для наших людей сервисом: в них можно, например, повалятся в понравившейся вам кровати (даже поспать!) и никто из персонала при этом ничего вам не скажет.
Когда ждать в Киеве
IKEA заявила о намерении выйти на украинский рынок еще в начале 2005 года и планировала открыть первый торговый центр в Киеве осенью 2006 года, однако этот процесс затянулся из-за проблем с выделением подходящих земельных участков. После этого случая неоднократно появлялась информация, что компания вот-вот, да и вернется на украинский рынок. Но на самом деле IKEA не спешит обращать свои взгляды на Украину и Киев в частности, сосредоточив внимание на Китае и США. А с учетом нынешней экономической ситуации, как отмечают эксперты, ближайшие года 2 ждать нидерландского гиганта со шведскими корнями в столице не стоит…
Существующая альтернатива
На сегодняшний день видимой альтернативы этому бренду нет. Можно конечно вспомнить про центр мебели «4ROOM», но это скорее просто большой магазин, который отличается от других киевских мебельных салонов только размерами. Наверное, сами киевляне понимают, что альтернативы не существует – этим объясняется первое место IKEA в рейтинге желаемых брендов.
Как доставить продукцию IKEA в украинскую столицу, «Наш Киев» уже писал.
Интересный факт
Помимо мебели и бытовых товаров, IKEA занимается строительством отелей и студенческих общежитий в Европе. Также компания имеет свои собственные рестораны с такими же лояльными ценами, как и на основную продукцию.
H&M
Hennes & Mauritz – популярный шведский бренд одежды и косметики. Его основной чертой является соотношение цена-качество. Видимо, это главная «изюминка» всех скандинавских компаний. Одежда H&M качественная, разнообразная и главное - не сильно бьет по семейному бюджету. К слову, именно семейных магазинов одежды в Киеве не так уж и много.
Еще одной «фишкой» бренда является то, что компания практикует сотрудничество с известными мировыми дизайнерами одежды и ежегодно выпускает совместную коллекцию. Такие коллаборации пользуются дикой популярностью, так как покупатель получает одежду с именем известного дизайнера по невысокой цене.
Если перевести в гривны, средняя цена футболки у нас была бы примерно 120 грн., блузка – от 400 грн., платье — от 330 грн., джинсы — от 800 грн.
Когда ждать в Киеве
О том, что H&M выходит на украинский рынок, говорят еще чаще, чем про IKEA. Но результат – аналогичный. Еще в феврале чуть ли не все СМИ писали, что фирменные магазины появятся в ТРЦ Respublika осенью этого года. Но, видимо, планы шведов изменились - они отказались выходить на наш рынок и в 2014, сказав, что «как только появятся конкретные планы по открытию магазинов – они будут реализованы».
Существующая альтернатива
С одной стороны, чего-чего, а магазинов одежды в Киеве предостаточно. Среди наиболее популярных: «Zara», «Mango» и др. Но если сравнивать, то цены в H&M даже на новую коллекцию ниже, чем во многих столичных магазинах одежды на похожие марки в период распродаж.
Интересный факт
На улицах мегаполисов располагаются плакаты с изображением моделей, одетых в брендовые комплекты H&M с указанием невысокой стоимости. А в глянцевых журналах реклама бренда печатается наряду с люксовыми марками.
Hugo Boss
Hugo Boss производит дорогую мужскую одежду, наручные часы и аксессуары, а в 1993 году у немцев появился первый аромат HUGO BOSS – и сразу стал одним из лидеров на парфюмерном рынке. Весь спектр товаров, следует сказать, не из дешевых, но этот фактор компенсируется высочайшим качеством. Марка Hugo Boss относится к той категории брендов, которые внесли весьма значительный вклад в развитие современной моды. Это одна из самых влиятельных компаний в мировой моде, годовой оборот которой превышает полтора миллиарда долларов. Правда, строгие костюмчики и туалетную воду смогут позволить себе не все киевляне. Отмечается, что при опросе Hugo Boss называли люди среднего класса, бизнесмены, топ-менеджеры. Один из самых дешевых костюмов обойдется покупателю в районе 220-235 евро, обувь – 260-335 евро, джинсы – 154-185 евро. Но, если говорить об истинных ценителях моды и качества, то цена их не останавливает, и зайти в брендовый магазин в Германии – это дело чести.
Когда ждать в Киеве
Если другие соратники бренда лишь обещают выйти на рынок украинской столицы, то Hugo Boss наоборот закрывает свои представительства. Точнее, закрыл уже давно. Магазин на Шота Руставели перестал существовать еще в 2008 году. Это связано с тем, что оборот бренда в столице упал почти вдвое. Компания Maratex, которая владеет Hugo Boss, еще тогда заявила, что будет делать акцент на развитии магазинов демократичного сегмента в Украине. Наверное, в ближайшее время не стоит говорить о появлении бренда премиум-класса в столице.
Существующая альтернатива
Hugo Boss можно попытаться купить в Киеве, но это довольно-таки сложно. Первый адрес – ул. Саксаганского, 85 и одноименный магазин «Сакс 85». Правда, это европейские стоки по безумным ценам – футболки-поло по 3000 грн, джинсы в том же сегменте, да и ассортимент ограничен. Немного веселее картина у виртуальных флибустьеров с loft.kiev.ua. Джинсы можно приобрести за 1000 гривен, в ассортименте есть костюмы, деловые рубашки, обувь и аксессуары. Выбор, правда, не самый большой, с размерами в популярных позициях есть проблемы. Зато это цены онлайн-стора Hugo Boss.
Интересный факт
В коллекциях Hugo Boss в основном используются ткани на основе шерсти с различными добавками или чисто шерстяные. Фирма является одним из основных закупщиков тканей у итальянских производителей.
Walmart
Некоторые жители Киева считают, что было бы неплохо открыть в столице представительство Walmart - крупнейшей в мире розничной сети, в которую входит более 10130 магазинов в 27 странах мира. В их числе гипермаркеты и универсамы, продающие продовольственные и промышленные товары. Стратегия сети включает в себя максимальный ассортимент и минимальные, стремящиеся к оптовым, цены.
Когда ждать в Киеве
Хотя сама Wal-Mart Stores пока еще не заявляла о планах выйти на украинский рынок, все же есть все основания считать, что скоро компания изменит свои планы. Ведь в некоторых странах СНГ магазины уже открыты или появятся в ближайшее время.
Существующая альтернатива
Основными конкурентами Walmart на отечественном розничном рынке могут быть только Ашан и METRO.
Кстати, не так давно Wal-Mart Stores направила иск в суд для аннулирования свидетельства на ТМ Wal-Mart в Украине, принадлежащего украинскому ритейлеру Fozzy. Группа компаний Fozzy (куда входят Сільпо, Фора, Fozzy Cash & Carry, ringoo) зарегистрировала бренд Wal-Mart в 2004 году на разные виды товаров и услуг: торговая марка позволяет компании рекламировать и продвигать товары, оформлять витрины, оказывать услуги доставки и использовать бренд для услуг кафе, ресторанов и прочих заведений.
Интересный факт
Критики сети Walmart утверждают, что самая большая сеть розничных супермаркетов вытесняет с рынка малый бизнес, в том числе маленькие семейные магазинчики.
Tesco
Еще одна транснациональная корпорация, основным направлением деятельности которой является продажа продуктов и товаров общего потребления. Tesco - третий по валовому доходу ритейлер в мире (после Walmart и Carrefour) и второй по чистой прибыли (после Walmart).
В начале своей деятельности компания была представлена только в сегменте магазинов, однако потом стратегия Tesco несколько изменилась: они стали в большей степени заниматься розничной торговлей книгами, одеждой, электроникой, мебелью, бензином и программным обеспечением. То, что под одной крышей можно найти все, что угодно, делает этот бренд привлекательным. Конечно, этот факт не мог обойти стороной и киевлян, которые не очень-то избалованны таким уровнем сервиса.
Когда ждать в Киеве
Хотя бренд представлен в 14 странах Азии, Европы и Северной Америки и является лидером продуктового рынка в Великобритании, к нам Tesco не спешит. Даже более того: ни единого упоминания Киева в заявлениях руководства не наблюдалось. Хотя в этом году на соседнем российском рынке компания откроет магазины одежды F&F по франчайзингу. Скорее всего, если бренд и появится в нашей столице, то это будет не продуктовая сеть. Как ни печально, но основной причиной такого отношения к отечественному рынку является «старые-добрые» бюрократия и коррупция. Остается надеяться, что ситуация в стране действительно в скором будущем изменится к лучшему.
Существующая альтернатива
Открывая магазины и супермаркеты в Киеве, многие компании стараются расширить спектр услуг в них, но не многим это под силу в таких масштабах, как британцам. Те же METRO и Ашан – не совсем то. Можно, конечно, ездить за фирменной продукцией компании в соседние Чехию, Польшу, Словакию, или просто заходить в фирменные магазины во время поездок в другие страны. Но, к сожалению, такая перспектива не очень радует поклонников качественной и не очень дорогой продукции. Кстати, заказать доставку в Украину через Интернет напрямую с Tesco пока что также невозможно. Остается только ждать.
Интересный факт
Первым продуктом под брендом Tesco был… чай.
Конечно, это не весь список брендов, которых не хватает киевлянам. Некоторые жители столицы называли и другие компании, продукцию которых в Киеве купить проблематично, а в некоторых случаях – невозможно. Примечательно, что в основном – это бренды одежды. Например: Abercrombie & Fitch – американский бренд, популярный и в Европе, специализирующийся на одежде в стиле casual. Он предлагает спортивные линии, аксессуары и парфюмерию. C&A – одна из крупнейших европейских fashion-компаний. Компания развивает более десятка собственных торговых марок в разных стилях, рассчитанных на разные возрастные категории. Banana Republic – американский бренд повседневной мужской и женской одежды в среднем ценовом сегменте. Он имеет высокие шансы появиться в Украине: на отечественном рынке успешно функционирует компания Gap, которая владеет Banana Republic.
Проблему отсутствия многих привлекательных мировых брендов в украинской столице можно рассматривать и в позитивном ключе – это может стать отличным стимулом развивать свои ТМ. Даешь качественную альтернативу Hugo Boss и Tesco!
