Наверняка вы уже обратили внимание, что недавно центр Киева предстал взору киевлян и гостей столицы в совершенно новом виде. Среди более-менее пристойных фасадов вдруг, как гнилые зубы, появились полуразрушенные дома.
Откуда они взялись?
Оказывается – они там были всегда. Просто раньше выбитые окна и строительные леса скрывала крупноформатная реклама (брендмауэры – так называют ее рекламисты).
Теперь эту рекламу сняли.
И стало видно все то, что она раньше собой закрывала…
Медвежью услугу киевскому мэру перед самими выборами оказало КП «Киевреклама».
Дело в том, что когда еще три года назад была принята концепция «Развития наружной рекламы в г. Киеве» крупноформатная реклама на фасадах зданий в центре города оказалась в «серой зоне»: формально она противоречила концепции, но выполняла важную роль – скрывала фасады зданий, которые ремонтировались или ожидали ремонта.
Поэтому городская власть заняла двойственную позицию: с одной стороны – закрывала глаза на нарушение концепции, с другой стороны – постоянно говорила о необходимости привести центр Киева в соответствие с требованиями этой самой концепции.
Интересно, что в мировой практике уже были подобные прецеденты. В частности The Guardian описывает случай, когда в бразильском городе Сан-Паулу полностью демонтировали рекламу и… город оказался голым.
«По словам Назии Дю Буа, одного из топ-менеджеров рекламного бизнеса в Сан-Паулу во времена запрета наружной рекламы, когда начался демонтаж, город испытал некое подобие кризиса идентичности. «Сан-Паулу — неприветливые бетонные джунгли, и отсутствие рекламы на улицах сделало это очевидным, — говорит Назия. — Это была действительно печальная картина, так как на местах, где стояли конструкции, остался лишь пустырь, который собирал пыль над тенью того, что было там ранее». Демонтаж рекламных конструкций обнажил неравенство города. Оказалось, что билборды закрывали собой фавелы. Без рекламного свечения жители увидели общественное пространство иным», – пишет Арва Махдави (Arwa Mahdawi) из The Guardian.
Какое же решение напрашивается в этой ситуации?
То единственно возможное, к которому пришли развитые страны: проектирование присутствия наружной рекламы в городской среде таким образом, чтобы она была органично вписана в городское пространство и выполняла свою главную функцию: информировать и развлекать людей. При этом важно исключить избыточный информационный шум и максимально снизить давление на психику горожан.
И, естественно, вся реклама должна размещаться строго в рамках закона, без каких бы то ни было серых схем, даже если они одобрены городскими властями.
Что для этого нужно?
Первый шаг – городская власть, бизнес и общество должны отбросить в сторону свои амбиции и начать системно договариваться о совместных правилах игры.
Без такого диалога мы, горожане, будем по-прежнему оставаться заложниками политических игр власти и финансовых амбиций бизнеса.
Хотя, как не странно, бизнес как раз уже понял тупиковость такой ситуации и сделал шаг на встречу и обществу, и городской власти. Мы писали о том, что объединение наружной рекламы создало открытый всеукраинский реестр легальных рекламных конструкций и начала активную работу по очистке рынка от серых схем.
Но этого мало.
Мировой опыт показывает, что любая крайность – вредна, а отдельная инициатива – малоэффективна.
И если мы хотим жить в комфортном европейском городе, то мы, горожане, должны быть требовательнее и настойчивее по отношению и к городской власти, и к тем бизнес-системам, которые прямо и косвенно влияют и на наш город, и на нашу жизнь.
Ранее "Наш Киев" уже писал, что в Украине начала работать база для борьбы с незаконными рекламными конструкциями.
